Überregionales Inlandsmarketing

Die Kernaufgabe des Inlandsmarketings ist die nachfragegerechte Vermarktung von überregionalen Kurzurlaubsthemen in Deutschland. Dabei stehen Kurzreisende im Alter von 30 bis 60 plus mit hoher Kaufkraft und gehobenem Bildungsniveau im Visier. Seit  2007 wirbt die DZT mit ihrer Imagekampagne "Kurz nah weg - Urlaub in Deutschland" mit dem Ziel, die Nachfrage von Kurzreisen und somit auch die Übernachtungszahlen in Deutschland zu steigern.

Unter dem Motto "Tapetenwechsel? - Kurzurlaub in Deutschland" wird der Betrachter raus aus dem Alltag, hinein in die schöne Urlaubswelt Deutschland entführt: Entdecke das vielfältige, interessante und lebendige Urlaubsland Deutschland!

 

Die Kampagne ist gegliedert in sieben Themenwelten

• Städtereisen
• Urlaub in den Bergen
• Kulinarische Genüsse
• Aktiv & Natur
• Kultur & Events
• Urlaub am Wasser
• Wellness

Mit diesen Themenwelten wird die Vielfalt der Kurzreisen in Deutschland widergespiegelt und eine zielgruppengenaue Identifikation potentieller Reisender mit einer oder mehreren Themenwelten ermöglicht. Zu den Zielgruppen gehören die DINKS*, die Best Ager** und die Empty Nesters***, die mit den neuen Medien vertraut sowie aktiv und unternehmungslustig sind. Damit greift die DZT den Trend zur Kurzreise auf, in dem Deutschland bereits heute Marktführer ist.

*DINKs (Double Income No Kids): Jüngere Paare ohne Kinder (30-45 Jahre), Doppelverdiener
**Best Ager: Die jungen Alten (45 plus), höheres Einkommen
***Empty Nesters: Ältere Paare (45 plus), Kinder aus dem Haus und finanziell unabhängig

 

Die Gliederung in die verschiedenen Themenwelten und die Integrationsmöglichkeiten in die zahlreichen Marketingmaßnahmen der Kampagne bietet aber auch Wirtschaftspartnern und Verbänden, die sich im deutschen Urlaubsmarkt engagieren möchten, die Chance, ein optimales Umfeld und eine kompetente Plattform für die Darstellung ihrer Produkte zu nutzen.