Elemente der Kampagne

Key-Visual
Als Basis der Elemente dient die Wort-Bild-Marke "Kurz nah weg - Urlaub in Deutschland". Hierüber lässt sich eine positive Assoziation zwischen den individuellen Unternehmenszielen und Deutschland als Absender einer Kommunikationsbotschaft herstellen. Ergebnis des Einsatzes ist ein positiver Imagetransfer und die Steigerung des Bekanntheitsgrades.

Anzeigenkampagne
Die Bewerbung der unterschiedlichen Urlaubsaspekte wird mittels vier sich ergänzenden Anzeigenmotiven innerhalb einer imagebildenden Anzeigenkampagne vorangetrieben. Die themenspezifische Kundenansprache wird dabei durch zielgruppenorientierte und Deutschland-affine Publikumszeitschriften mit Fokussierung auf Frühjahr und Herbst umgesetzt.

Internetauftritt www.kurz-nah-weg.de
Das Internet gehört zu einem der wichtigsten Informationsinstrumente der Kampagne und bietet ebenfalls eine ausführliche Darstellung der Themenwelten sowie der 16 Bundesländer.
Integriert ist eine Angebotsdatenbank, die den interessierten Kurzreisenden bei der Angebotssuche unterstützt und eine Auswahl nach Urlaubsart, Reiseziel oder individueller Umkreis-Suche ermöglicht.

Reisebürokampagne
Mit verschiedenen Maßnahmen wie Anzeigen in der Fachpresse, B2B-Kooperationen mit Reiseveranstaltern und einem Expedientenforum (www.tourismus-in-deutschland.de) im Internet werden Reisebüros kontinuierlich über die verschiedenen Themenwelten informiert und nachhaltig für Kurzreisen in Deutschland sensibilisiert.